加大体育改革力度，摆脱计划经济束缚。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，随着市场经济的到来，体育也需要进行改革，以适应市场化体制。目前，体育部门应加强与企业的合作，调整机构性质，裁减内部人员，降低政府的行政干预，将行政管理与市场化运营分开，按市场规律发展体育经济。

    以市场化运营思路，开展体育产业经营。一是体育赛事经营品牌化，在中国社会主义市场经济日渐完善之际，人民对于品牌效应更为看重，一个体育赛事经过包装与经营，同样可以打造出完美的品牌效应。如中国网球公开赛，已被列为国际网球协会的A级赛事，吸引了诸多体育明星参加，中国武术擂台赛更是成为全国乃至华人世界经久不衰的赛事。二是开展体育设施的多种经营，避免大型赛事过后出现体育场馆“空巢”现象。开放足球场、网球场、兵、羽等小球类场馆，服务全民健身，以良好的硬件建设和优质服务争取大型活动的举办地，开办体育俱乐部，为民众提供健身和锻炼等多种生活方式。三是以大型赛事的举办为核心，推动当地的旅游、建筑、服务、博览等行业的全面发展。

    完善体育产业的市场化运作体系。相比外国发达国家，我国无论是在大型赛事的举办和职业化体育的运作上，都还缺少一套完整的运作体系，从外部的媒体推介，形象塑造，以及内部的管理、运营，都存在着不系统、不规范的现象。在这方面，我们需要引进发达国家的先进经验，结合本国国情，建立完善的体育产业运营体系。

    培养专业的体育产业人才。缺乏熟悉体育和经济的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前，一是学习先进发达国家的体育产业运营经验，引进高素质高水平的专业管理人才；二是要建立起专业化的体育产业经济学科体系，培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”经营管理队伍；三是开展国际体育产业之间的交流与合作，在先进赛事的运营经验中培养本土的人才。如上海引进的网球大师赛，F1方程式赛车等赛事，培养了一大批专业的体育管理人才，这些人员现在已开始为我国的体育产业发挥强大作用。

    改革管理体制，实现职业化运作。改革现有体制，对市场化程度较高，观赏性强，刺激消费能力强的项目，改变由政府领导的举国体制，实现专业的市场化运作，限度地发挥体育产业自身的造血功能。对于观赏性不强的项目，实行政府扶持，

    结论

    总体来说，我国的体育产业只是起步阶段，基础薄弱，缺乏一个完整的结构体系，而且受到计划经济体制的束缚，管理机制并不健全，目前还不能完全按产业化的方式来直接运作。随着全球经济趋于一体化，我国加入WTO后，体育产业面临着重大机遇，也存在着相当的挑战。体育产业带来的经济效益是巨大的，体育产业的多元化发展是必然的。我国体育产业不仅要立足于本国市场，还要敢于迎接世界的挑战，分享世界体育产业这块大“蛋糕”。只有完善体制，建立起符合社会主义市场经济规律的产业体系，才能够在世界体育产业中占有一席之地，使中国体育产业经济蓬勃发展，为社会主义市场经济作出应有贡献。